Una nuova strategia di promozione turistica e culturale della Sicilia è stata approvata oggi dalla giunta regionale guidata da Renato Schifani, con un investimento complessivo di 6 milioni di euro ripartiti tra il 2026 e il 2027.
Il progetto punta a dare alta visibilità all’Isola su tutte le reti del servizio pubblico radiotelevisivo nazionale, la Rai, con campagne editoriali e trasmissioni dedicate allo scopo di valorizzare patrimonio, culture e attrattive siciliane.
La misura prevede che la Sicilia sia protagonista sulla Rai attraverso spazi editoriali diversificati e mirati, pensati per raccontare le eccellenze dell’Isola, dai siti storici e artistici alle bellezze naturalistiche, fino alle tradizioni enogastronomiche. Nel pacchetto è anche inclusa la diretta del programma “L’anno che verrà” da due città siciliane nelle edizioni del 2026 e del 2027 — un appuntamento televisivo di grande richiamo nazionale nel periodo di Capodanno.
Secondo il presidente Schifani, l’operazione non è solo una campagna promozionale ma una vera e propria strategia di comunicazione di alto profilo, che mira a:
Valorizzare la Sicilia come meta di eccellenza turistica;
Incrementare i flussi turistici nazionali e internazionali;
Favorire la destagionalizzazione delle presenze;
Generare ricadute economiche nei territori coinvolti.
“Si tratta di risorse — ha sottolineato il governatore — che la Regione Siciliana ha scelto di investire per sostenere il turismo in questo anno e nel prossimo”. L’iniziativa vuole essere anche un sostegno alla ripresa e alla competitività del settore dopo le difficoltà legate a eventi atmosferici e sfide logistiche affrontate nell’ultimo periodo.
La campagna verrà realizzata attraverso una programmazione multicanale e multipiattaforma, con contenuti non solo televisivi ma potenzialmente anche digitali, pensati per intercettare target di pubblico differenziati e massimizzare l’impatto della comunicazione. L’idea è di offrire un racconto organico e coinvolgente dell’esperienza siciliana, capace di attrarre visitatori durante tutto l’arco dell’anno — non solo nei mesi di punta.
L’iniziativa della Regione si inserisce in un quadro più ampio di azioni di valorizzazione turistica e culturale. Nei mesi scorsi la giunta Schifani ha varato anche altri provvedimenti per sostenere il turismo e la qualità dell’accoglienza, come i fondi destinati alle imprese turistiche siciliane nell’ambito del Fondo Sviluppo e Coesione 2021-2027.
Con questo investimento, la Sicilia punta a:
Far conoscere l’Isola al di fuori dei tradizionali circuiti promozionali;
Rafforzare il brand territoriale sui media nazionali;
Incrementare l’attrattività in vista di future stagioni turistiche.
L’accordo con la Rai rappresenta, secondo il governo regionale, un’opportunità strategica di visibilità duratura nel tempo, con ricadute positive per l’economia e l’immagine dell’intera Isola.
(Giovanna Riccardo)
